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我国农村电商发展的瓶颈及对策
作者:网站采编关键词:
摘要：当前农村电商发展面临的瓶颈 （一）规模发展瓶颈 至2020 年上半年，我国农村网民规模增至2.55 亿，互联网普及率达到42.6%，但网购仍低于城镇地区20 个百分点，农村电商普及有赖于农
当前农村电商发展面临的瓶颈
（一）规模发展瓶颈
至2020 年上半年，我国农村网民规模增至2.55 亿，互联网普及率达到42.6%，但网购仍低于城镇地区20 个百分点，农村电商普及有赖于农村互联网覆盖率的提升。2014 年以来农村网络零售额规模扩大了近10 倍，但增长率却呈逐年下降态势，2015 年较2014 年增长2.5 倍，而2019 年与2018 年相比，增长仅10.6%，农产品网络零售额仅占全国实物商品网上零售额的4.4%，相对于每年几万亿元的全国农产品交易规模，电商所占份额并不高，农村购物还远大于农村销售，电商 “逆差” 严重。另一方面，农村电商发展小、散、乱局面依然存在，许多农村电商服务站点功能单一、人员流动性大、经济效益不明显，甚至部分服务站点变“空壳”。分地区看，2019 年我国东、中、西部和东北地区农村网络零售额分别占全国农村网络零售额的76.6%、12.0%、9.4% 和2.0%，明显地东部农村电商发展较好而中西部较弱；用户淘宝村增量持续上升，然而居多布局于浙江、广东、江苏、山东等省份，中西部地区占比较低。整体看，我国农业电商建设属于起步阶段，结构偏差和地区失衡成为发展一大固疾。
（二）农村电商市场主体发育瓶颈
目前，我国农村电商突破1300 万家，但生产经营相对比较分散，多数为个体经营者或家庭作坊，龙头企业占比小，规模化程度较低。从销售规模看，年销售额在1000 万元以上的占比不到0.2%，大多经营在100 万元以下且个体经营为主；从组织结构看，市、镇、村农村电商三级服务体系构建，协同性作用不强，虽然发展了一批淘宝网店、镇村服务站、点，但只重视数量变化，却不重视统一规划与协调，大小电商各自为政，管理随意性较大，信息瓶颈未打通，电商市场主体成长较弱，难以在市场上产生足够的影响力。
（三）品牌化发展瓶颈
随着消费升级，消费心理正从低层次向高层次转变，线上消费也愈发看重产品品质与品牌；为此，越来越多的电商企业更加重视品牌打造。当前农村电商不再是单纯“互联网+ 农业” 的解决方案，已经成为促进农村产品高质量发展的新动力，农村电商要做好，关键是要增加网店的访问量，产品品牌的打造是关键因素。但通过调查显示，近80%的农村电商经营者没有自主品牌，品牌建设意识淡薄，在产品包装、品牌推广和品牌形象建设等方面重视不够，总体上停留在低价销售初级农产品阶段。由于没有自主品牌，导致产品附加值低、同质化严重等问题，市场竞争力弱化。而既有品牌由于宣传力度不够，缺乏维护，导致认知度低，不能形成品牌效应，造成网上销售规模普遍偏小，电商发展势头受到限制。
（四）农产品上行瓶颈
农产品上行是农村电商发展关键，然而我国大部分地区农产品上行的比例仍比较低，农村网络购物规模远大于网络销售规模，存在更高的购销逆差，农产品上行规模总体仍偏小，农产品网络零售额占农产品流通总额比重不足1%，农产品触网率仍然很低，批发市场仍然是农产品流通的主渠道。而要破解农村电商发展单向流通瓶颈，需要农产品质量保障，但调查表明，37.3% 的电商经营者在产品质量上缺乏产品规格、质量标准要求，生产溯源体系很难建立，农产品质量较难控制，无法与工业品的标准化生产相比，与电商产品标准要求相差更大，农村电商 “逆差” 在所难免，这在一定程度上抑制了农村电商的进一步发展。
（五）流通基础设施瓶颈
流通业作为生产和消费的中间环节，承担着实现产品价值的功能，消费者对新、奇、特、优农产品的需求，要求提供更快、更准的服务，农村电商发展需要依赖更好的物流、交通、网络等乡村基础设施建设，这方面近年来虽逐步改善，但仍难以满足农村电商发展的要求。在乡村交通建设上，物流设施分布不均衡，呈东强西弱格局，部分偏远而农产品资源丰富的乡村，交通落后，成为农村电商发展的障碍。在信息网络建设上，乡村网络网点布局少，互联网覆盖率低，网络运行质量差、速度慢、稳定性低，制约了农村电商的正常运营。物流建设上，由于设施不发达而造成配送成本高，数据显示，农村流通成本平均占据商品价的35% 以上，远高于城镇流通成本；主要快递营业网点最多只建设到县城，只有29.4% 的村具有电子商务配送点，远不能跟上农村电商发展需求，多数物流企业因农村网点分散、返程空载严重导致成本高等原因，不愿意在农村布点。在物流技术方面，冷链物流发展滞后，农村果蔬冷链流通率不足10%，但由于在物流每个环节都要投入很大资金保证产品质量，其成本甚至达到总价格的60%，对于一些大宗生鲜产品，农民根本无法承担运费，冷链技术滞后影响农村电商的发展。
文章来源：《计算机产品与流通》 网址: http://www.jsjcpylt.cn/qikandaodu/2021/0409/1151.html