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融媒体产品提升传播效果新途径
作者:网站采编关键词:
摘要：H5技术问世以来，因其能够完美融合图文、视频、虚拟现实等多项技术，邀请用户点击界面、参与互动，打破了传统媒体传播模式单向性的特点，加强了交互，给用户带来了沉浸式体验
H5技术问世以来，因其能够完美融合图文、视频、虚拟现实等多项技术，邀请用户点击界面、参与互动，打破了传统媒体传播模式单向性的特点，加强了交互，给用户带来了沉浸式体验。这一特性，给传统媒体微信公众号带来了许多实现巧妙创意和提升传播效果的途径。
1 典型成功案例
在众多传统媒体运营的公众号当中，《人民日报》微信公众号的H5产品特色鲜明，网民互动活跃，传播效果良好。《人民日报》官方微信公众号发布的H5作品大概可以分为以下几类：
1.1 互动参与类
2017 年建军节前推出的《快看呐！这是我的军装照》页面总浏览量达8.2亿次，刷爆了整个朋友圈，以其高度的参与性和全民分享热潮获得了巨大的成功。与之相似的，还有《幸福长街40号》《抗击疫情我们在一起，这是我的承诺》等融媒体爆款产品。
1.2 社会教育类
2020年2 月10 日，《人民日报》官方微信公众号发布了《2020新冠肺炎防治统一考试（全国卷）》H5作品，通过把“抗击疫情”类比为“大考”，进而发布“考卷”，邀请网友“答题”，并在试卷“注意事项”中用风趣的语言提示“鼓励通过官方信息探索正确答案、鼓励将考试成绩转发朋友圈”，也获得了良好的传播效果。
1.3 民生服务类
2019年8 月8 日全民健身日当天，《人民日报》官方微信公众号发布了《妈妈突然发来一项测试，你敢测吗？》，紧扣亲情这一主题，以“妈妈”的身份向广大网友发起“测试”。通过测试，以“妈妈般温暖的语言”，奉劝网友戒除高热量、高盐分、高糖分食物以及熬夜、作息不规律等不良生活习惯，并针对网友的情况推荐适合的运动以改善身体健康状况，同样取得了巨大成功，点击量超过10万。
2 融媒体爆款产品成功的原因
2.1 紧贴时事热点和用户兴趣点
《快看呐！这是我的军装照》准确把握了中国人民解放军建军90周年这一重大历史事件的时间节点，以英姿飒爽的中国人民解放军形象为切入点，牢牢把握住了用户心理，调动了用户的参与性。看到人民解放军威武、刚毅的形象，许多用户心中的军旅情节都会被调动起来，积极参与互动，拍摄一张属于自己的“军装照”。在用户追求“新鲜”体验的同时，这款H5作品巧妙地结合了革命历史和红色文化基因，让厚重的历史变得更有亲和力，让年轻的一代接受精神的洗礼，通过这种创新的传播形式，使中华民族的历史文化入脑入心。
在用户把自己的“军装照”分享到朋友圈之后，个人对微信好友的带动，再次掀起了传播高潮，即便是原本没有关注《人民日报》微信公众号的朋友也能够被吸引过来，进而参与互动。
2.2 操作简便、容易参与
H5融媒体作品一般只需要读取用户的微信资料（用户同意微信公开资料授权）、上传一张自己的特写照片，或是滑动、点击几下屏幕即可完成交流与互动，对于广大用户来说，操作简便；同时，公众号的运营主体是具有强大公信力的主流媒体，人们在上传照片的时候通常会打消泄露个人隐私等顾虑，参与的主动性和积极性都更高。
2.3 乐于分享、易于传播
无论是“军装照”，还是“承诺书”，抑或“考试成绩”，这些与H5互动后生成的海报，一方面带有参与者的昵称或网名，有着鲜明的个人印记，还具有体现视觉美感、彰显社会责任、秀出“学霸属性”等多重“光环”，对参与者而言，都是乐于主动分享到朋友圈的。人的社会属性中，天然具备从众心理和比较心理，看到别人分享之后，自己也想尝试一番，这样一来，传播的效果更加显著。这一全新的交互模式使得信息生产关系中被动接受的“受众”转变成为主动生产并分享信息的“用户”。
同时，这些H5产品的设计初衷——重温历史、普及知识、引导观念，得到了很好的实现。
2.4 学习知识，展示成绩
竞赛类的H5作品如《2020新冠肺炎防治统一考试（全国卷）》在朋友圈分享出成绩后，很容易激发起自己社交圈朋友们的“比较心理”；加之该作品问世的时机恰好是疫情防控最焦灼的时期，通过权威途径检验自己的做法和措施对不对、能否有效阻击病毒也成为一种“刚需”。这两个条件同时造就了该作品强大的传播力和深远的影响力。
2.5 触动内心，引发思考
民生服务类H5作品《妈妈突然发来一项测试，你敢测吗？》很好地体现了认同心理。在界面设计上，该款H5产品以大家最耳熟能详的手机锁屏界面为首页画面，用动画展示“您收到一条来自母亲的信息”，点击之后会跳出信息内容及链接，在界面设计上极具生活化的情节和参与感、剧情感。
文章来源：《计算机产品与流通》 网址: http://www.jsjcpylt.cn/qikandaodu/2021/0423/1255.html