京东11.11电脑数码圆满收官：一场京东、品牌、用

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摘要：随着人们对美好生活追求不断提升，电脑数码作为当下消费主流品类，已成为提高生活品质不可或缺的重要部分。据中国电子信息行业联合会数据显示，去年整年度，我国规模以上电子

随着人们对美好生活追求不断提升，电脑数码作为当下消费主流品类，已成为提高生活品质不可或缺的重要部分。据中国电子信息行业联合会数据显示，去年整年度，我国规模以上电子信息制造业实现主营业务收入.1亿元，同比增长8.3%。同时第三方权威数据预判，2021年中国电子信息制造业有望同比再度上涨7.7%，这一趋势正在得到印证。

在刚刚过去的11.11中，电脑数码品类爆发潜力成为撬动消费增长的强力引擎。据京东数据显示，11.11期间，PC、智能、影音、文娱等多品类销售热卖，高性能显卡成交额同比增长120%、超40款单品成交额破千万，同时，过百家电脑数码平台商家成交额破千万。

可以说，数据增长的背后，潜藏着电脑数码圈的消费市场变化和品牌增长的新逻辑。

与年轻人“共创共情共鸣”，新品驱动力加速释放

除技术进阶以外，约4亿庞大而年轻消费群体的青睐，是造就电脑数码品类消费潜力大爆发的关键因素。

众所周知，伴随电脑数码类产品成长起来的年轻一代，几乎见证了从电脑到手机再到 AR、VR 等数码产品迭代发展的全过程，因此对于具有科技感、未来感的消费电子新品，天然具备着更浓厚的体验兴趣和消费意愿。

当“追新”成为年轻人消费的鲜明标签，新品就成为了点燃他们热情的催化剂，而这与天然重视创新的消费类电子品类不谋而合。不断迭代的电脑数码新产品和层出不穷新品类，刺激着年轻人的购买欲。作为新趋势的先行一族，年轻群体的消费习惯也会陆续传导至更为广阔的用户圈层。因此如何获得这群年轻人的青睐，成为各大品牌的发力点。

可以看出，京东电脑数码作为年轻人的潮流聚集地，不论是营销、技术还是产品，时刻紧贴年轻人兴趣点，成为了众多品牌与年轻人交流的“主舞台”。

今年11.11，京东电脑数码“另辟蹊径”，联合北京青年报发起了一场#新青年科技观#活动，让年轻一族拥有了与科技大佬“面对面”提问的机会。连续11天的思维碰撞与交流，让京东成为品牌与年轻人沟通的桥梁，这种与年轻人沟通的创新方式，让年轻人不再是信息的被动接收者、旁观者，而是主动提出思考、表达诉求，成为沟通过程里输出信息的一方，实现了潮流科技的跨频共振和深度沟通，也让科技有了情感温度和人文气息。

精神层面有共鸣，产品层面亦有落地和承接。据京东数据显示，11.11期间，电脑数码在售超过108万款新品，在降噪耳机这个备受年轻人喜爱的新生品类中，近4成销量来自学生群体。而像家用投影仪、运动相机、教育硬件、桌面美学等趋势品类也是广受年轻用户欢迎，真正实现了走红。

京东电脑数码联动品牌持续不断的推出的新品爆品，让更多消费者能够体验到科技带来美好生活的同时，其实也正为年轻一代们打造出全新的生活方式，这或许也正是京东电脑数码能与年轻用户一直“共创共情到共鸣”的根本原因。

品质消费“搭台” 中高端产品“唱戏 ”

随着我国宏观经济的稳定发展，人均可支配收入不断提高。据国家统计局数据显示，2021年上半年，全国居民人均可支配收入达到元，比上年同期名义增长12.6%。

在居民收入提高和消费观念升级的双重推动下，越来越多消费者在满足基本需求之余，更加注重追求具有品质的生活享受。如屏幕从1080P到2K、4K，拍照从5000万像素到一亿......人们对中高端电脑数码产品的需求进一步提升。

从京东11.11战报来看，性能出色的高性能轻薄本成交额同比增长270%，高性能显卡成交额同比增长120%，高刷新率显示器销量同比增长130%，中高端产品消销量惊艳。

另一层面，消费升级不仅包括对产品的刚性需求转为高端化需求，更包括重视配送、体验等服务品质的提升。

得益于京东电脑数码全渠道布局和数智化供应链优势，小时购业务大大提升了消费者即时消费的体验，成为推动品类增长的新力量。10日晚8点，超4500个电脑数码品类线下门店开启“小时购”销售模式，开场仅10分钟，电脑数码小时购订单量同比增长超18倍，创下历史新战绩；同时，“价保30天”和“7天无理由退货”等服务，也持续为消费者“多快好省”的购物体验保驾护航。

文章来源：《计算机产品与流通》 网址: http://www.jsjcpylt.cn/zonghexinwen/2022/0301/1973.html

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